O fim da mídia exterior
Na última terça-feira 26, o mercado publicitário paulista sofreu uma de suas maiores derrotas. A Câmara Municipal de São Paulo aprovou e o prefeito Gilberto Kassab sancionou a lei que acaba com a propaganda em outdoors, painéis eletrônicos, faixas, banners e estabelecimentos comerciais a partir de 1º de janeiro de 2007. As peças publicitárias em táxis, dirigíveis e a distribuição de folhetos nas ruas também estão com os dias contados. Só o mobiliário urbano e os ônibus terão os contratos mantidos até 2007. Depois, será o fim. A medida acaba com um mercado que movimenta R$ 180 milhões. O presidente da Central de Outdoor, entidade que representa o setor, Raul Nogueira Filho, falou à DINHEIRO:

Qual é o impacto dessa decisão?
É fatal. Acaba com todo um segmento publicitário que emprega cerca de 18 mil pessoas e movimenta R$ 180 milhões.

Foi uma surpresa para o setor?
Obviamente. Estávamos dialogando com a prefeitura para encontrar um meio termo. Mas eles optaram em acabar com o setor.

Quais medidas serão tomadas?
Ainda estamos estudando. Acreditamos que o melhor caminho é o diálogo com as autoridades. Mas algumas empresas já estão preparando ações judiciais.

Alternativa digital
Os anunciantes que já se sentem órfãos da mídia exterior na cidade de São Paulo terão uma alternativa, no mínimo, inusitada. É que na segunda semana de outubro entra no ar o site www.icity.com.br. O endereço eletrônico mostrará, por meio de computação gráfica, algumas regiões da capital paulista. “Será possível aplicar outdoors e banners nos prédios”, diz Ivo Machado, sócio da empresa. Foi proposital? “Não, estamos desenvolvendo o site há 14 meses.” Anún-cios, aviva ele, não serão barrados.

Mais um canal no Exterior
A Globo vai lançar o segundo canal internacional da rede em 1º de janeiro de 2007. O PFC ou Premiere Futebol Clube transmitirá apenas futebol brasileiro e terá programas do SporTV. O primeiro país a receber o sinal é os Estados Unidos. Depois, irá para Europa, Ásia e África. Estima-se que no primeiro ano de operação a emissora terá 40 mil assinantes dispostos a pagar entre US$ 10 e US$ 15.

Recorde de marketing
A Shell, de carona na Ferrari do piloto alemão Michael Schumacher, vai acelerar os seus investimentos nas ações de marketing que envolvem o GP do Brasil, que acontece em 22 de outubro. Com investimentos de R$ 20 milhões, ela venderá miniaturas da Ferrari nos postos de combustíveis e apresentará o bólido da escuderia italiana em alguns pontos de São Paulo e do Rio de Janeiro.

R$ 20 milhões é quanto a Shell vai investir no GP de F-1 no Brasil

Homem de confiança
A revista Reader’s Digest e o Ibope realizaram uma pesquisa para descobrir quais são as marcas de confiança dos brasileiros. Na publicidade, Washington Olivetto (foto) ganhou com 52%.

Não pode o “pod”
A Apple, do executivo Steve Jobs, quer fechar o cerco contra empresas que usam o termo “pod” e “podcast”. A companhia, que inventou o iPod (foto), afirma que o uso das palavras por outras marcas pode confundir os consumidores. O problema é que os termos se tornaram sinônimos de produtos tecnológicos e a Apple terá um pário duro pela frente.